学 探讨 Ｔ舄＇Ｊ 试析网络媒体的发展对新闻传播理论的冲击 张誉千 （武汉大学新闻学院，湖北武汉４３００７２） 摘 要：经典的新闻传播方式对于人类文明的进步有着不可忽视的作用，但是随着科技的进步，网络信息科技逐步 发展的今天，新兴的网络媒体对于传统的新闻传播理论的冲击是非常巨大的，传统新闻传播理论在将来应该如何发展， 这是值得新闻人考虑的问题。本文以网络媒体对传统媒体的冲击入手，阐述了传统新闻传播理论在新时代下具体有哪 些冲击，对此传统新闻传播应该如何应对。 关键词：传统新闻传播理论；冲击；网络媒体 ・ 中图分类号：Ｇ２０６ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）０７—００９６—０１ 一、前言 三大网络通过技术上的改造让其技术以及功能趋于一致，所 传统新闻传播理论给人们带来的影响是不可忽视的，但 做的业务范围相同，在网络上相互连通，好的资源共同分享， 是由于网络信息技术的不断发展与完善，新兴媒体凭借着自 可以为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。 ３ 三网 身传播范围广、涵盖范围大等特点深受人们的喜爱，这就使得 融合并不意味着三大网络的物理合一，主要是指高层业务应 传统新闻传播理论逐渐处于弱势，加大了对传统新闻媒体的 用的融合。三网融合应用广泛，遍及智能交通、环境保护、政府 冲击。传统新闻传播理论在未来应该如何生存，这值得思考。 工作、公共安全、平安家居等多个领域，能增加传统新闻的曝 本文详细叙述了新媒体时代下传统新闻媒体受到了哪些冲 光率，像新媒体一样开拓更多的传播领域，让人们能够在多个 击，以及在这些冲击之下传统新闻媒体应该如何应对。 平台上接收新闻。 二、传统新闻传播在新时代下受到的冲击 （二）促进新老媒体相融合 （一）给议程设置理论带来的打击 传统新闻媒体想要持久的发展下去，就必须迎合大众的 常说的“议程设置理论”，指的是通过媒体人发出的信息， 心理，加快与新媒体融合的步伐，只有这样才能在更大程度上 对不同人群的影响以此作为研究点来判断所发出新闻的具体 迎合广大群众新的生活方式，比如电视新闻可以通过移动端 价值，此种方式深刻体现了传统媒体做事的严谨，以及对工作 呈现在观众的面前。＿４ 认真的程度。但是就算如此，传统的“议程设置”理论还是 （三）提升传统新闻的高度 遭到了新媒体的打击。议程设置的主动权有了翻天覆地的转 由于新媒体时代下每个人都可能是新闻的传播者，人们 变，从之前的媒体主导变成了现在的大众主导，再加上现在网 言论自由、所传播的内容真假难辨、传播新闻的质量参差不齐 络非常的开放，致使议程设置变得越来越开放，从而使得传统 等，致使“意见领袖”理论失效。这种大环境的促使下，传统 媒体人失去了主导的地位，传统新闻传播也因此受到严重的 新闻传播更应该保证其真实性、专业性、透明性，突出优势，使 打击。［ ］ 传统新闻传播在观众的心中树立起一个有权威、有公信力的 （二）给意见领袖理论带来的打击 形象，这样才能使传统新闻可持续地发展下去。 “意见领袖”理论，是指在新闻行业上具有话语权的领袖 四、结语 人物，这些人物所说的话、所做的事来启示新闻媒体人在经典 网络科技的飞速发展促使网络新媒体出现，这是大势所 的新闻传播中的交接处。伴随着新时代的到来，人们接收信息 趋，其不可控制性打破了传统的传播理念，但正是因为这种特 的平台逐渐增多，各种网络平台不断涌现出来，如人人网、贴 质，虽然其传播速度快、范围广，但是也存在不利的因素，如传 吧、ＱＱ等，只要拥有智能手机，都可以注册账号，在平台上留 播内容真假难辨、传播新闻质量参差不齐等。传统新闻传播媒 言、评论，根据自己的喜好来决定所观看的信息。这种情况的 体应利用其不利的因素，加大力度进行资源整合，加快与相关 出现，使人们不再需要意见领袖，所有的人都可以畅所欲言， 媒体的结合，提高市场竞争力。与此同时，要更加注重所传播 这就对领袖意见理论造成了严重的打击。虽然网络科技飞速 新闻的质量，保证其真实性，增加新闻传播的可信度，建立新 发展给人们带来了很多的便利，但带来便利的同时也给人们 闻传播独有的威信力，以此来应对新时代下新媒体带来的诸 造成了很多负面影响。比如言论自由，这就使得新闻的真实 多挑战。 性无从考证，导致网络新闻的质量不断下降。公众平台会出 现很多煽动性的言论和一些对国家不利的不实传闻，比如“世 参考文献： 界末Ｅｔ即将来临，人类赖以生存的地球即将毁灭”等没有科学 ［１］倪秋利．“央视新闻”官方微博与微信的传播机制比较研究 依据的谣言在网上肆意传播，导致很多人盲目跟风转发，以讹 ［Ｄ］．河南大学，２０１６：１５６—１８２． 传讹，造成极大的社会压力，严重的会导致社会发生动荡。＿２ ［２］刘超伦．网络新闻中女司机的污名化现象以及传播效果研 三、传统新闻在新媒体时代下应该采取怎样的应对措施 究［Ｄ］．河北大学，２０１６：５６—７９． （一）要做到三网融合 ［３］周文高．网络媒体的发展对新闻传播理论的冲击［Ｊ］．新 在新媒体飞速发展的今天，传统新闻媒体首先要做的就 闻传播，２０１５，０６（１６）：１９—２０． 是三网融合。三网融合，主要是指电信网、广播电视网、互联网 ［４．］李星星．从“电视读网节目”看网络新闻的电视化传播［Ｄ］． 在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网改进的过程中， 陕西师范大学，２０１４：１０５—１３２． 作者简介：张誉千（１９９２一），女，辽宁沈阳人，硕士生，研究方向：传播理论。 ９６